“中国好声音对战最强音决战之夜”在澳门金光综艺馆举行,现场盛况于3月22日晚在浙江卫视播出。梁博、张玮、吴莫愁、金池等20位人气学员为观众奉献了一场精彩激烈的终极对决。作为《中国好声音对战最强音》节目的特约合作伙伴,汤臣倍健也在晚会现场奏响了“全球营养”品牌最强音。汤臣倍健公共事务部总监陈特军代表企业出席晚会,并向第一季《中国好声音》人气之星张玮颁发“最大飞跃进步奖”。
第一季《中国好声音》刚刚落幕,《对战最强音》又掀高潮!2013年第一季度,好声音节目原班人马结合全国12个城市巡演,刘欢、那英、庾澄庆、杨坤四大明星携得意门生战队出征。作为节目的特约合作伙伴,中国膳食营养补充剂领导品牌汤臣倍健也频频随之亮相。从去年年底开始,汤臣倍健“享全球好营养,赢《中国好声音》巡演门票”大型活动在全国铺开。活动在网上和终端掀起抢票热潮。
借助《中国好声音》平台,汤臣倍健伺机为“全球品质、全球品牌”有力发声。随着活动开展,汤臣倍健“全球营养、全球品质”品牌形象也走进了更多消费者的心中。
其实,汤臣倍健的品牌积累已达10年之久。2004年,汤臣倍健提出了“取自全球”的产品差异化战略,用全球最好原料打造最好的产品品质,这是汤臣倍健首次为品牌注入“全球营养全球品质”的基因。
随之,汤臣倍健确立了自己的全球原料三步走战略,第一步为实现全球原料采购,第二步是建立全球专属原料基地,第三步将建立全球有机农场。截止2012年底,汤臣倍健原料进口比例已经达到76.41%,2012年6月,汤臣倍健正式与巴西原料巨头签署巴西针叶樱桃原料专供基地协议,建立首个全球原料专供基地。全球原料三步走战略正扎扎实实朝前迈进。
正是“取自全球”的产品品质差异化战略,确立了汤臣倍健在消费者心目中的产品地位。在完成从渠道品牌向大众知名品牌的转型过程中,汤臣倍健精心挑选了刘璇和姚明两个具有战略性的代言人。2006年2月,汤臣倍健签约奥运体操冠军刘璇,启动品牌扩张战略。2008年的汤臣倍健即跃居为中国膳食营养补充剂非直销领域第一品牌。
让汤臣倍健品牌力再次升级的是和姚明的签约。“姚明国际化、健康、责任的形象,是汤臣倍健品牌代言人的不二之选,”汤臣倍健副总经理陈宏表示。在接受姚之队长达半年之久的考察后,汤臣倍健终于如愿以偿的与国际篮球巨星姚明举行了签约仪式。借助姚明的影响力,汤臣倍健这个“隐形冠军”正式走向台前。
2007-2012汤臣倍健进行了为期5年的品牌扩张和提升战略,顺利完成从非直销领域第一品牌到中国膳食营养补充剂领导品牌的飞跃。其中, “全球营养全球品质”这条红线的贯穿始终。
“全球营养全球品质”成为引导汤臣倍健品牌快速生长的内核。陈宏表示,通过精心的布局,汤臣倍健已经稳步实现了领导品牌的占位。本次合作《中国好声音对战最强音》,正是汤臣倍健作为领导品牌的一次有力发声,释放出品牌积蓄的全球品质最强音。
不难发现,《中国好声音》只是汤臣倍健品牌宣传的一个方面,在更广阔的范围,汤臣倍健在积淀了近10年的产品优势和渠道优势后,正集中从品牌发力,希望借助品牌这一有力的翅膀实现更高目标的腾飞。
“好声音成功唱出一个音乐节目的品牌价值,汤臣倍健正以产品优势为基础打造自己的品牌价值。” 中山大学公共传播研究所研究员林景新认为。
陈宏表示,品牌力是汤臣倍健四大核心竞争力之一,汤臣倍健今后的目标是打造全球品脾,成为中国行业领导品牌只是万里长征的第一步。